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¿Cómo están cambiando los consumidores? ¿Qué hace que una marca logre conectar realmente con una comunidad? ¿Qué oportunidades están generando el deporte y los creadores de contenido? Estas serán algunas de las preguntas que reunirán a especialistas, empresas, agencias y creadores de contenido este jueves 24 de septiembre en el Marketing Day Regional Arequipa 2026.
El encuentro, que llega por tercer año consecutivo a nuestra ciudad, es organizado por la Sociedad Peruana de Marketing (SPM) con el apoyo de la Universidad Católica San Pablo (UCSP), a través de su Departamento de Ciencias Económicas y Empresariales. La jornada permitirá conocer tendencias nacionales y, al mismo tiempo, poner en valor experiencias y marcas construidas desde Arequipa.
Los cambios en el comportamiento del consumidor, la evolución de los medios y las plataformas, las marcas que conectan desde su identidad, el marketing deportivo y la creciente economía de los creadores marcarán esta tercera edición.
“Queremos que el Marketing Day sea una ventana a lo que está cambiando en nuestra industria, pero también una plataforma para visibilizar el talento y los casos que se están construyendo desde Arequipa para aprender y generar nuevas oportunidades”, señaló Benjamin Edwards, presidente de la Sociedad Peruana de Marketing.
Uno de los ejes centrales será la construcción de marcas capaces de generar vínculos con las personas a partir de su identidad y cultura. Entre los casos que se compartirán estará Alacena, una marca de alcance nacional, así como experiencias nacidas en Arequipa, entre ellas Anís Najar y el trabajo de Provincia-Estudio Creativo. Estos casos permitirán analizar cómo lo local puede convertirse en un atributo relevante para conectar con los consumidores.
Para Ana Gómez Burns, responsable del evento por parte de la UCSP y docente del Departamento de Ciencias Económicas y Empresariales, realizar una vez más el Marketing Day en Arequipa permite poner sobre la mesa una manera de entender el marketing desde la realidad del sur.
“Hacer marketing en la región sur exige convicción y un profundo arraigo. Se trata de reconocer de qué estamos hechos y poner siempre a la persona en el centro. No buscamos replicar fórmulas ni aplicar manuales, sino comprender la dignidad de nuestras raíces y el valor auténtico de nuestra comunidad”, señaló.
Esta mirada estará presente también en el bloque dedicado al marketing deportivo, una de las novedades de la edición 2026. El caso del FBC Melgar permitirá analizar cómo el deporte puede generar vínculos que trascienden lo comercial y conectan a una marca con la identidad y el sentido de pertenencia de una comunidad. Carlos Peñaranda, Valerie Zavala y Adriana Ríos compartirán sus experiencias sobre las oportunidades que surgen de la relación entre deporte, marcas, contenidos y propósito.
“Cuando referentes como Anís Najar demuestran que la tradición se custodia con carácter, o cuando el FBC Melgar convierte una camiseta en el estandarte del sentir de toda una región, la lección es clara: el verdadero valor de una marca no reside en su presupuesto, sino en su identidad y en su capacidad de servir con sentido”, agregó Gómez Burns.
La jornada permitirá también analizar las transformaciones que están modificando la manera en que las marcas llegan a las personas. Javier Álvarez, de Ipsos, presentará las nuevas señales que se observan en el consumidor, mientras que Catalina Niño, de OMD, abordará los cambios en la atención y en el consumo de medios y plataformas.
Otro de los temas será la creator economy y el papel que han adquirido los creadores de contenido en las estrategias de comunicación. Representantes de agencias, plataformas y medios, junto con creadores como Suemi Laura, Daniela Kadena y Christian Palomino, analizarán cómo está evolucionando el influencer marketing y qué nuevas formas de colaboración están surgiendo entre marcas y creadores.
De esta manera, el Marketing Day combinará información sobre las transformaciones del mercado con casos concretos que permitirán discutir cómo estos cambios pueden ser comprendidos y aprovechados desde Arequipa.
El Marketing Day Regional Arequipa 2026 se realizará en la Universidad Católica San Pablo. La experiencia comenzará a las 14:00 horas con un welcome coffee y una zona de experiencias. Desde las 15:00 horas se desarrollarán las conferencias y conversaciones. La jornada concluirá con un after office estratégico, pensado para favorecer el intercambio y generar conexiones entre asistentes, especialistas, empresas, marcas y aliados.
Con esta tercera edición, la SPM y la UCSP buscan contribuir a la descentralización de espacios especializados y acercar a profesionales, estudiantes, empresarios y emprendedores del sur las discusiones que están marcando el presente y el futuro del marketing.
